カンブリア宮殿【不人気沿線からの逆襲！“行ってみたい沿線”への大変革】 05/23（Sat）15:00～15:50 （HAB1） ドキュメンタリー/教養 “地味だけど住みやすい” そんな京王線を“行ってみたい沿線”へと変えるため、都村社長が仕掛ける新たな街づくりや事業戦略とは?
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カンブリア宮殿 【消費者がボス！常識を覆すマーケティング術】
05/30（Sat）15:00～15:50
洗濯用洗剤 「アリエール」や消臭・芳香剤「ファブリーズ」などで知られる「P&G」。理念は、「消費者がボス」。そのマーケティング術に迫る。
番組詳細
洗濯用洗剤 「アリエール」や消臭・芳香剤「ファブリーズ」などで知られる「P&G」。1837年創業、アメリカ・オハイオ州に本社を置き、年間売り上げ約13兆円、180カ国以上で商品を販売する巨大グローバル企業だ。P&Gの理念は、「消費者がボス」。その名の通り、上司の言う事よりも、消費者の声を最優先にするという事。そこで、始まったのが、消費者の自宅を直接訪ね、困りごとを調査する「訪問調査」だった。常に消費者を第一に考え、
グローバルな企業規模を生かしたイノベーション力で、世界の客のニーズに応える製品を開発してきた「P&G」。その日本市場を統括する「P&Gジャパン」を率いるのが、木葉慎介(49歳)。去年4月、約10年ぶりに日本人社長として就任したやり手経営者だ。入社以来、マーケティング部門で世界中の市場開拓を担ってきた生粋のマーケター。「これから消費者理解をさらに深めていく！」と、消費者ファーストの強化に乗り出した木葉。就任から１年、木葉の変革はまだ始まったばかり。そのマーケティング術に迫る。
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